Introduction : Etude de cas - L’Ipod, un produit de la mondialisation.
Mondialisation : processus de mise en relation des différentes parties du monde par les flux de biens, de services, de capitaux (=ensemble des placements et des investissements effectués à l’étranger), de personnes et même d’informations => Exemple : Apple est un acteur de la mondialisation. Flux : courant d’échanges de marchandises, de capitaux, d’informations et d’hommes et peut être visible ou invisible => Exemple : le transport d’Ipod des pays ateliers aux pays consommateurs. Le monde entier est donc connecté et s’organise en réseau : ensemble de lignes matérielles ou immatérielles qui relient les différents lieux et acteurs de la planète. Exemple : le réseau Apple / Internet.
I. Les FTN : acteurs majeurs de la mondialisation.
A. Typologie et définition d’une FTN. . - Les FTN sont présentes dans tous les secteurs économiques. Exemples :
Télécommunications : Apple / Samsung.
Agro-alimentaire : McDonald’s / Coca-Cola.
Textile : Gap / Nike.
Cosmétique : L’Oréal.
Matières premières : Total.
Automobile : Toyota.
Distribution : Carrefour.
- La majorité des FTN sont originaires des pays du Nord : Etats-Unis, Union européenne en tête. Mais il faut noter la montée en puissance des pays émergents: Petrobras (compagnie pétrolière) pour le Brésil, Tata Motors (secteur automobile) pour l’Inde. - Un lien persiste avec le pays d’origine : la FTN y conserve son siège social et sont centre de recherche et de développement. - La production et l’assemblage se fait en dehors du pays d’origine, dans des pays où le coût de la main-d’œuvre est peu élevé. - Une FTN possède des magasins dans des dizaines de pays => La majeure partie de son chiffre d’affaires est réalisé à l’étranger.
=> Firme transnationale : une grande société réalise la majeure partie de sa production (plus du ¼) et de son chiffre d’affaires (égal ou supérieur à 500 millions de $) dans des implantations à l’étranger (dans six pays minimum) mais conserve le centre de décision et la R&D (recherche-développement) dans le pays d’origine.
B. L’importance économique des FTN.
Les FTN ont un poids économique important : - Plus de 80 000 FTN dans le monde - Elles emploient plus de 80 millions de salariés. - Les FTN réalisent plus du quart du PIB mondial. Certaines réalisent des chiffres d’affaires de plus de 400 milliards de dollars, ce qui est supérieur au PIB de nombreux Etats. Exemple: chiffre d’affaires d’Exxon-Mobil (compagnie pétrolière américaine) équivaut au PIB de la Belgique et dépasse le PIB du Danemark. - Elles sont à l’origine des 2/3 du commerce mondial - Elle investissent de l’argent à l’étranger en délocalisant leur production, l’assemblage et en ouvrant des points de vente à l’étranger ; c’est ce qu’on appelle des IDE : investissements directs à l’étranger. Ils sont estimés à 1 200 milliards de dollars en 2010.
=> Les FTN sont donc les principaux acteurs de la mondialisation.
II. Les outils de la mondialisation.
A. La révolution des transports permet aux FTN d’accentuer les échanges de marchandises.
Les transports sont de plus en plus rapides => permet la contraction de l’espace-temps et donc de produire ailleurs que dans le lieu de vente. => Transport maritime : de plus en plus rapide, de moins en moins cher : assure 90% du transport de marchandises
On parle de la révolution des conteneurs car ils permettent de gagner du temps (donc de l’argent) :
En transportant plus de produits manufacturés par conteneur.
En évitant le déchargement des marchandises : les conteneurs sont directement déchargés du porte-conteneur sur les camions
=> Transport aérien davantage utilisé pour les denrées périssables et le transport de personnes (essor du transport aérien lowcoast)
B. La révolution numérique : les NTIC (nouvelles technologies de l’information et de la communication) réduisent les distances entre les territoires.
NTIC : Nouvelles Technologies de l’Information et de la Communication
Aujourd’hui, le monde est relié par un réseau numérique (téléphonie, internet) grâce à différentes infrastructures terrestres ou sous-marins (câbles, fibres optiques) ou satellitaires => échange d’information instantané grâce à la numérisation des informations. => Cela permet aux FTN d’être toujours en contact avec leurs différentes filiales, sous-traitants…
III. Les stratégies de FTN : exploiter les avantages des différents pays pour s’assurer la rentabilité financière maximum.
A. La NDIT (Nouvelle Division Internationale du Travail).
NDIT : spécialisation des pays dans certains secteurs d’activité en fonction de leurs avantages comparatifs : main-d’œuvre, ressources, niveau de développement, transports… Avantage comparatif : avantage dont dispose un pays et qui détermine ses activités économique. Exemples :
la Chine a un coût de main d’œuvre peu élevé donc la Chine est spécialisée dans l’assemblage des produits.
La France a un savoir-faire donc est spécialisé dans la production de produits de luxe.
La Russie a du pétrole et du gaz donc elle est spécialisée dans l’exploitation et la vente de ces ressources.
=> Les FTN délocalise la production et/ou l’assemblage là où se trouve la matière première (hydrocarbures) ou là où le coût de la main-d’œuvre est peu élevé. Cela est possible car le transport est rapide et peu cher.
B. Des législations attractives.
Chaque pays a ses propres lois relatives au droit du travail ou sa propre fiscalité => Les FTN cherchent à s’implanter là où les conditions sont les plus avantageuses et mettent ainsi les territoires en concurrence. Exemple :
Les FTN sont attirés par les paradis fiscaux. Exemple de Google en Irlande.
Les FTN préfèrent s’implanter dans des pays où le droit du travail est peu développé, où le droit de grève n’existe pas…
C. Cibler la clientèle.
Les points de vente sont surtout dans les pays développés, mais en développement dans les pays du Sud. Adaptation des FTN à l’essor des classes moyennes en Amérique du Sud et en Asie => Iphone 5c, dit l’iphone lowcost destiné à cette nouvelle catégorie de clients potentiels.
Questions type bac
1. Justifier l’affirmation suivante : « La mondialisation met en relation les territoires par des flux de différentes natures ».
2. Donnez un synonyme de « flux ».
3. Proposez la définition d’une FTN en vous appuyant sur l’exemple d’Apple.
4. Citez deux secteurs d’activité dans lesquels sont présentes les FTN en proposant pour chaque secteur un exemple.
5. A l’aide de deux chiffres, caractérisez le poids économique des FTN.
6. Quels sont les deux outils de la mondialisation qui permettent d’assurer les échanges ?
7. Qu’est-ce que les NTIC ? Donnez un exemple ?
8. Expliquez pourquoi le conteneur révolutionne le transport de marchandises.
9. Après avoir défini la NDIT, expliquez comment les FTN l’utilise pour augmenter leurs profits.
10. Expliquez pourquoi les lois peuvent favoriser l’implantation des FTN ?